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　　近日ღ★★◈◈，21世纪经济报道记者走访济南ღ★★◈◈、泰安ღ★★◈◈、重庆等地的部分家电卖场ღ★★◈◈，多家卖场经营者均发出类似的感慨ღ★★◈◈。去年9月落地的消费品以旧换新政策ღ★★◈◈，极大地促进了家电ღ★★◈◈、汽车等商品的销售ღ★★◈◈。今年消费品以旧换新政策进一步扩围ღ★★◈◈，手机等3C品类纳入“国补”范畴ღ★★◈◈，再度引领了家电卖场的火爆销售行情ღ★★◈◈。

　　今年3000亿元超长期特别国债用以支持消费品以旧换新的政策效应在持续释放ღ★★◈◈，地方政府也在加大财力投入促进消费回升ღ★★◈◈。展望二季度凯发k8国际首页ღ★★◈◈，ღ★★◈◈，相关卖场对家电ღ★★◈◈、手机ღ★★◈◈、汽车等消费前景依然乐观ღ★★◈◈，并期待有更多品类能纳入“国补”范畴ღ★★◈◈。

　　不可回避的是ღ★★◈◈，去年9月落地的消费品以旧换新政策ღ★★◈◈，拉高了相关消费品类的基数ღ★★◈◈。另外ღ★★◈◈，新能源汽车销售火爆的同时ღ★★◈◈，业内竞争依然激烈ღ★★◈◈，部分汽车厂商存在“增收不增利”的现象ღ★★◈◈。后续如何有效提振消费ღ★★◈◈，推动内需持续恢复向好ღ★★◈◈，仍是政策的重点ღ★★◈◈。

　　5月中旬ღ★★◈◈，当记者在泰安市财源大街的三源家电采访时ღ★★◈◈，这栋五层楼ღ★★◈◈、经营面积2万平方米的大型线下家电卖场里ღ★★◈◈，随处可见“全城聚焦2025新国补”等字样ღ★★◈◈，并明确标识出“家电/家装厨卫补贴20%ღ★★◈◈，单台至高补贴2000元”“3C产品补贴15%ღ★★◈◈，单台至高补贴500元”ღ★★◈◈。

　　家电卖场里的销售人员保持着很高的工作热情ღ★★◈◈，积极向消费者推荐相关产品ღ★★◈◈。在二楼某电视品牌区里ღ★★◈◈，最醒目的位置摆放着115英寸超高清巨幕电视ღ★★◈◈，110英寸ღ★★◈◈、98英寸的巨幕电视也占据着相当重要的展示位ღ★★◈◈。

　　“这款115英寸的超高清巨幕电视原价是9.9万元ღ★★◈◈，加上商家补贴ღ★★◈◈、卖场让利ღ★★◈◈，现在活动价7.9万元ღ★★◈◈；加上2000元‘国补’ღ★★◈◈，到手价只要7.7万元”公妇在线观看5国语字ღ★★◈◈，电视区某品牌的销售人员对记者表示ღ★★◈◈。

　　销售人员保持高热情ღ★★◈◈，很重要的原因在于家电卖场的销售维持相当的热度ღ★★◈◈。前些年受房地产市场调整等影响ღ★★◈◈，家电销售受到抑制ღ★★◈◈，“国补”政策的出台迅速改写了局面ღ★★◈◈。

　　“这是最近两三年没有的销量凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈。去年上半年家电销量是比较弱的凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈，9月份‘国补’政策出台ღ★★◈◈，大家电包括冰箱ღ★★◈◈、洗衣机等销售大涨ღ★★◈◈，带动四季度销售增长30%多ღ★★◈◈；今年传统家电继续保持增长ღ★★◈◈，手机品类在大幅增长ღ★★◈◈，1-4月份ღ★★◈◈、‘五一’假期的销售都有30%多的增长”ღ★★◈◈，山东三源家电有限公司总经理王欣莹笑脸盈盈地表示ღ★★◈◈。

　　三源家电成立于1998年ღ★★◈◈，是山东本土家电家居销售企业ღ★★◈◈，在泰安ღ★★◈◈、莱芜ღ★★◈◈、宁阳等地有六家分公司ღ★★◈◈。这家位于泰安中心城区的大型门店有着相当年头ღ★★◈◈，尽管面临其他家电卖场ღ★★◈◈、互联网平台的竞争ღ★★◈◈，该门店依然在本地市场占据较高的份额ღ★★◈◈。1-4月份ღ★★◈◈，三源家电销售金额为2.57亿元ღ★★◈◈，同比增长32%ღ★★◈◈。

　　去年11月份开始试营业的济南京东电器旗舰店ღ★★◈◈，迎来了火爆局面ღ★★◈◈。该卖场位于济南市泉城路ღ★★◈◈，共有四层楼ღ★★◈◈，经营面积近1万平方米ღ★★◈◈。该门店位于济南家电核心商圈里ღ★★◈◈，此前停业两年ღ★★◈◈，2024年8月由京东电器接手重新装修ღ★★◈◈，双十一期间开业ღ★★◈◈，首月销售额超过1亿元ღ★★◈◈，创出京东电器旗舰店的开店记录ღ★★◈◈。

　　走进该家电卖场ღ★★◈◈，一楼入口给了手机品牌ღ★★◈◈，再往里走就是清洁类家电ღ★★◈◈，包括吸尘器ღ★★◈◈、洗地机ღ★★◈◈、扫地机器人等ღ★★◈◈。将清洁类家电在较好的位置加以展现ღ★★◈◈，是有数据支撑的特意布局ღ★★◈◈。

　　京东电器济南泉城路店店长徐超对21世纪经济报道记者表示ღ★★◈◈，基于京东线上消费数据ღ★★◈◈，将清洁类家电作为小家电的核心品类予以展示ღ★★◈◈。济南市场此前对清洁类家电不够重视ღ★★◈◈，京东旗舰店通过加大推介力度ღ★★◈◈，目前清洁类家电占门店全部小家电销售额的70%ღ★★◈◈，带动作用明显ღ★★◈◈。部分品牌三天销量突破200台天生赢家一触即发官方网站ღ★★◈◈，ღ★★◈◈，也给供应商很大的信心ღ★★◈◈。

　　今年1月到5月中旬ღ★★◈◈，京东电器泉城路旗舰店销售额已经突破1.3亿元ღ★★◈◈，销售维持相当热度ღ★★◈◈。特别是1月3C“国补”上线后ღ★★◈◈，手机ღ★★◈◈、平板ღ★★◈◈、智能手表的消费拉动力显著ღ★★◈◈，3C品类销售额环比增长30%以上ღ★★◈◈。

　　位于重庆的多家苏宁易购门店ღ★★◈◈，同样感受到客流量上涨ღ★★◈◈、家电和手机销售火爆的行情ღ★★◈◈。2024年启动“国补”以来ღ★★◈◈，苏宁易购在重庆的多家门店客流量实现翻番ღ★★◈◈，家电以旧换新订单增长超过50%公妇在线观看5国语字ღ★★◈◈，今年以来的3C产品销售也实现翻番ღ★★◈◈。

　　重庆苏宁易购门店经营中心总经理石正林对21世纪经济报道记者表示ღ★★◈◈，家电市场呈现“品质化ღ★★◈◈、健康化ღ★★◈◈、智能化ღ★★◈◈、场景化”的新趋势ღ★★◈◈，比如大容量洗烘套件ღ★★◈◈、万元巨幕智能电视ღ★★◈◈、新风空调ღ★★◈◈、平嵌大容量冰箱等品类的增幅在80%以上ღ★★◈◈；改善生活品质的洗地机ღ★★◈◈、扫地机器人加入“国补”后ღ★★◈◈，销售也实现翻倍增长ღ★★◈◈。

　　“国补”政策效应加速释放ღ★★◈◈，始于2024年8-9月份ღ★★◈◈，源头在于中央财政“线月底ღ★★◈◈，国家发展改革委和财政部联合对外印发加力支持“两新”的若干措施ღ★★◈◈，明确统筹安排3000亿元超长期特别国债支持“两新”ღ★★◈◈，其中ღ★★◈◈，直接向地方安排1500亿元用于支持消费品以旧换新ღ★★◈◈。若干举措还明确了一些补贴标准ღ★★◈◈，俗称“国补”ღ★★◈◈。具体而言ღ★★◈◈，汽车报废更新补贴标准进一步提高到2万元ღ★★◈◈、1.5万元ღ★★◈◈；8类家电产品给予以旧换新补贴ღ★★◈◈，分两档给予20%ღ★★◈◈、15%的补贴公妇在线观看5国语字ღ★★◈◈，每件补贴不超过2000元ღ★★◈◈；支持各地开展个人消费者乘用车置换更新ღ★★◈◈、电动自行车以旧换新ღ★★◈◈、旧房装修ღ★★◈◈、厨卫局部改造ღ★★◈◈、居家适老化改造等ღ★★◈◈。

　　今年支持“两新”的政策进一步加力扩围ღ★★◈◈，用于支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金规模增长到3000亿元ღ★★◈◈。其中ღ★★◈◈，对个人消费者购买手机ღ★★◈◈、平板ღ★★◈◈、智能手表手环给予15%的补贴ღ★★◈◈，每件不超过500元ღ★★◈◈；家电以旧换新品类从8类拓展到12类等ღ★★◈◈。

　　从现实情况来看ღ★★◈◈，家电ღ★★◈◈、手机凯发天生赢家一触即发首页ღ★★◈◈，ღ★★◈◈、新能源汽车等品类销售大增凯发8官网ღ★★◈◈，ღ★★◈◈，背后是多方力量支持的结果ღ★★◈◈，包括“国补”ღ★★◈◈、地方支持政策ღ★★◈◈、商家降价ღ★★◈◈、金融让利等ღ★★◈◈。既定额度或者比例的补贴ღ★★◈◈，减轻了消费者的负担ღ★★◈◈，加快了相关消费需求的释放ღ★★◈◈。

　　记者在济南历城区的山东昌硕汽车4S店里看到ღ★★◈◈，店内大厅立着醒目的促销标识ღ★★◈◈，关键词包括“金融特价车型”“现金补贴”“置换补贴”ღ★★◈◈。以比亚迪一款标价为9.98万元的新能源汽车为例ღ★★◈◈，可享受比亚迪8000元的置换补贴ღ★★◈◈，4S店有1万元的门店优惠ღ★★◈◈，另外消费者还可以“二选一”政府补贴——如果有报废车辆ღ★★◈◈，可享受到“国补”2万元ღ★★◈◈；如果是置换新车ღ★★◈◈，可享受山东省政府给予的“省补”1万元ღ★★◈◈。上述这些优惠或补贴举措ღ★★◈◈，加总起来规模在2.8-3.8万元ღ★★◈◈。若结合不断降低的车贷首付比例ღ★★◈◈，部分消费者只需付出很低的首付金额ღ★★◈◈，若考虑到后续“国补”“省补”金额到账ღ★★◈◈，部分甚至能实现“零首付”ღ★★◈◈。

　　“2024年上半年没出补贴时凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈，部分车企经销商压力很大ღ★★◈◈。‘国补’政策出来后k8凯发天生赢家一触即发人生ღ★★◈◈，ღ★★◈◈，一些传统燃油车的经销商凯发k8国际首页登录K8凯发(中国)天生赢家·一触即发ღ★★◈◈，ღ★★◈◈，虽然单台车的毛利较低ღ★★◈◈，但是通过销量扩张凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈，降低了库存ღ★★◈◈，也促进了盈利增长ღ★★◈◈。当然ღ★★◈◈，有些经营较好的经销商ღ★★◈◈，利润增长幅度是比较大的”ღ★★◈◈，山东昌硕汽车销售服务有限公司总经理祝介龙表示ღ★★◈◈。

　　山东昌硕汽车销售服务有限公司是比亚迪在山东的特许经销商ღ★★◈◈。以旧换新政策实施以来ღ★★◈◈，昌硕的汽车销量在持续攀升ღ★★◈◈。今年一季度昌硕实现销量671台ღ★★◈◈，同比增长109%ღ★★◈◈；营业额9331万元ღ★★◈◈，同比增长139%ღ★★◈◈。昌硕的销售数据还显示ღ★★◈◈，以旧换新政策加快了置换需求的释放ღ★★◈◈，门店置换需求占比从之前的23%上升到42%ღ★★◈◈。

　　除了提前释放部分需求ღ★★◈◈，“国补”的分担机制还一定程度上抬高了客单价ღ★★◈◈，意味着消费者的支付意愿在提升ღ★★◈◈。徐超表示ღ★★◈◈，在“国补”带动下凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈，门店客单价平均提升了30%左右ღ★★◈◈，比“国补”最高的20%补贴比例要更高ღ★★◈◈。比如ღ★★◈◈，以前彩电的客单价在8000元左右ღ★★◈◈，当前已经提升到1.1万元ღ★★◈◈。另外ღ★★◈◈，当前85英寸以上的彩电占门店彩电销售额的80%以上ღ★★◈◈，98英寸彩电销售额占比在30%左右ღ★★◈◈。

　　京东集团财报数据显示ღ★★◈◈，2024年电子产品及家用电器商品收入接近5650亿元ღ★★◈◈，同比增长48.3%ღ★★◈◈；2025年一季度ღ★★◈◈，电子产品及家用电器商品收入接近1443亿元ღ★★◈◈，同比增长17.1%凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈。海信家电财报数据显示ღ★★◈◈，2024年空调ღ★★◈◈、冰箱ღ★★◈◈、厨电等品类均实现两位数的较高增长ღ★★◈◈，全年营业收入约927亿元ღ★★◈◈，同比增长8.4%ღ★★◈◈；扣非净利润实现26亿元ღ★★◈◈，同比增长10.7%ღ★★◈◈。海信家电2025年一季度实现营收248亿元ღ★★◈◈，同比增长5.8%ღ★★◈◈；扣非净利润10亿元ღ★★◈◈，同比增长20.3%ღ★★◈◈。

　　家电回收企业的业务量也在大幅增长ღ★★◈◈。益信科技副总经理芦一帆告诉记者ღ★★◈◈，回收的旧家电ღ★★◈◈，重点是拆解出其中的废旧金属ღ★★◈◈、塑料ღ★★◈◈，实现再循环利用ღ★★◈◈。去年消费品以旧换新以来ღ★★◈◈，他们公司的业务量同比增长了40%ღ★★◈◈，回收了约4万吨左右的废旧家电ღ★★◈◈。

　　由于去年四季度消费品以旧换新成效显著公妇在线观看5国语字ღ★★◈◈，今年市场上一直存在政策效用减弱的担忧ღ★★◈◈。不过ღ★★◈◈，不少家电卖场一线经营者们给出了相对乐观的预期ღ★★◈◈。

　　王欣莹表示ღ★★◈◈，去年以为“国补”政策执行到2024年底ღ★★◈◈，因此年末做了大促活动ღ★★◈◈，提前透支了部分市场需求ღ★★◈◈，像今年空调品类的销售仍在上涨ღ★★◈◈，但是涨幅没有预期的好ღ★★◈◈。不过ღ★★◈◈，家电以旧换新的需求仍在ღ★★◈◈，家电从原来的功能属性ღ★★◈◈，现在愈发智能化系统家具ღ★★◈◈！ღ★★◈◈，能更好地参与家庭管理ღ★★◈◈。另外ღ★★◈◈，相较家电而言ღ★★◈◈，手机是人手一个ღ★★◈◈，普及率更高ღ★★◈◈，需求量很大ღ★★◈◈，也能继续带动电器销售的增长ღ★★◈◈。

　　祝介龙虽然也感知到汽车行业竞争颇为激烈ღ★★◈◈，但是对于今年全年新能源汽车的销量充满信心ღ★★◈◈，预计全年销量仍然能实现较快的增长ღ★★◈◈。消费品以旧换新政策仍然会持续推进ღ★★◈◈，中国有着庞大的首次购车用户ღ★★◈◈，还有二次甚至三次购车用户ღ★★◈◈。另外ღ★★◈◈，各大汽车厂商都在提高配置ღ★★◈◈，消费者能以更低的价格买到配置更高的汽车公妇在线观看5国语字ღ★★◈◈。

　　石正林表示ღ★★◈◈，随着“国补”政策宣传的进一步深入ღ★★◈◈，消费者间口口相传会带来裂变反应ღ★★◈◈，带来门店客流量上涨ღ★★◈◈，带动销量的持续上涨凯发在线ღ★★◈◈。

　　京东集团CEO许冉出席京东集团财报会表示ღ★★◈◈，从去年下半年开始ღ★★◈◈，的确由于以旧换新政策对家电销售有比较强的拉动ღ★★◈◈，给整个行业带来比较高的基数ღ★★◈◈。但是ღ★★◈◈，也看到更多家电产业升级ღ★★◈◈、行业结构向好的长期利好ღ★★◈◈，而且家电以旧换新的潜在需求仍然是巨大的ღ★★◈◈。从比例来看ღ★★◈◈，去年以旧换新实现的销售量和存量家电比较起来还是非常小的一个比例ღ★★◈◈。

　　我国存量家电置换需求很大ღ★★◈◈，居民消费升级的潜力也很大ღ★★◈◈，这些都将有力支撑消费的复苏ღ★★◈◈。为了维持当前商品消费较好的恢复态势ღ★★◈◈，部分业内人士期待消费品以旧换新能进一步扩围ღ★★◈◈，比如部分建议将按摩椅ღ★★◈◈、智能床垫等纳入补贴ღ★★◈◈，部分期待能对首次购车用户发放购新补贴ღ★★◈◈。

　　山东省财政厅工商贸易处相关负责人表示ღ★★◈◈，消费品以旧换新政策效果是很好的ღ★★◈◈，不光带动了消费的增长ღ★★◈◈，还拉动了生产ღ★★◈◈，尤其对于一些家电生产大市ღ★★◈◈，还带动了地方税收的增长ღ★★◈◈。

　　重庆市商务委相关负责人表示ღ★★◈◈，重庆在全方位ღ★★◈◈、系统性推进2025年消费品以旧换新工作ღ★★◈◈。截至5月13日ღ★★◈◈，重庆市商务领域消费品换新累计申报补贴42.88亿元ღ★★◈◈，惠及消费者340万人ღ★★◈◈，直接拉动汽车等重点商品销售288亿元ღ★★◈◈。

　　野村中国首席经济学家陆挺表示ღ★★◈◈，耐用消费品的购买需求增速不可能长期维持在高速水平ღ★★◈◈。鉴于当前形势ღ★★◈◈，应该提前谋划一些宽松政策ღ★★◈◈，并在下半年逐渐推出ღ★★◈◈，以稳定预期ღ★★◈◈、扩大内需ღ★★◈◈。当前应加快财政执行进度ღ★★◈◈，加快发债和支出ღ★★◈◈。下半年出口增速可能下行ღ★★◈◈，稳楼市变得更加重要ღ★★◈◈。除了消费品以旧换新ღ★★◈◈，还应考虑更具有结构性凯发k8国际首页登录ღ★★◈◈、制度性的措施来推动消费复苏ღ★★◈◈。